mardi 21 août 2007

Les espadrilles et les produits adidas

Ce principal producteur global des espadrilles et chaussures de sports, de l'équipement, et de l'usage de loisirs est largement identifié par son logo de trèfle, lancé en 1972. Cette marque est connue également comme la marque aux trois bandes. Toutefois les origines de la compagnie étaient modestes, avec la première espadrille faite à la main par le fondateur allemand Adolf Dassler en 1920. La première usine de la cordonnerie de la compagnie a été établie en 1927 et des espadrilles Adidas ont été vues aux jeux olympiques à Amsterdam l' année suivante. Des espadrilles de tennis ont été ajoutées à la gamme au début des années 30 et une deuxième usine ouverte en 1938. Cependant, elle a été confisqué par les nazis l'année suivante et succédé par l'armée des USA après la fin de la deuxième guerre mondiale. Bien que l'ADI Dassler se soit disputé avec son frère Rudolf, ce dernier a crée une nouvelle marque des espadrilles. Il s'agit de Puma en 1948. La compagnie d'Adidas a développé une présence forte après la guerre avec des campagnes de publicité efficaces. Ses produits ont été avec succès favorisés aux concours de réussite de la coupe du monde du football et aux jeux olympiques, y compris ceux à Melbourne en 1956, à Rome en 1960, et à Tokyo en 1964, où un pourcentage significatif des athlètes ont porté des espadrilles Adidas. La compagnie a commencé la fabrication en France et, au début des années 60, a commencé à diversifier dans la production des ballons de foot (1961) et des survêtements (1962). Les premiers survêtements avec les trois bandes caractéristiques étant lancées sur le marché en 1964. La compagnie a été également concernée pour innover, produisant l'espadrille pulsante d'Achille (1968), le système unique de torsion révolutionnaire (1998), et le Prédateur (1995). Mohamed Ali et Joe Frazier ont porté des espadrilles Adidas pour leur accès de boxe de poids lourd du monde en 1971. Pendant la coupe du monde de foot bal, les champions allemands ont porté des produits Adidas et l'équipe de france a gagné la coupe du monde 1998 alors que les joueurs portaient des produits Adidas. Le succès de la compagnie est aujourd'hui fortement évident dans le grand nombre de personnes autour du monde qui portent des espadrilles Adidas et des divers produits qui portent le logo de la firme allemande.

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